Charte graphique
Les valeurs et messages clés de la marque
Valeurs :
- Attractivité régionale/proximité/tourisme : l’ensemble des évènements locaux portés dans le cadre des PACs.
- Mobilité durable : réduire l’empreinte carbone individuelle par l’usage des transports collectifs.
- Accessibilité : des tarifs attractifs/compétitifs. Accessibilité PMR renforcée.
- Sécurité et civisme : prévention, actions développées par les opérateurs de transport notamment auprès des scolaires.
- Interconnexion : réseau de transport maillé; lignes express entre pôles de bassins de mobilité.
Tons :
- Ton commercial
- Positionnement : fidélisation, adhésion.
- Objectifs : fidéliser les clients et capter les non-clients.
- Lexique : vendeur, promotionnel, accrocheur.
- Ton service public
- Positionnement : utile, fiable.
- Objectifs : rassurer, structurer, incarner la compétence transport.
- Lexique : clair, concret, factuel.
- Ton mobilité du quotidien (incluant les déplacements occasionnels liés au tourisme, loisirs…), proche de vous
- Positionnement : humain, centré usagers, proximité.
- Objectifs : faire sentir que HDF Mobilités accompagne les usagers au quotidien et considère ses besoins.
- Lexique : chaleureux, direct, empathique.
Dans le cadre des messages de communication délivrés, il est important de ne pas mettre les modes de transport en concurrence directe.
Cette règle concerne surtout les trajets du quotidien, en particulier domicile-travail, dans le cadre des politiques et des aides à la mobilité mises en place par la Région.
Le logotype / Présentation
Le logotype en couleurs est disponible :
- en pantone, pour une impression offset,
- en quadrichromie (CMJN) pour une impression numérique ou offset (papeterie, édition, affiche, etc.),
- en RVB pour une application écran (web, etc…)
Pour toute reproduction, utiliser l’un des fichiers informatiques disponibles ci-dessous dans la section téléchargements (formats eps, jpg, gif et png).
Le logo est constitué de deux couleurs, dont vous trouverez ici les références :
- Bleu (Pantone blue 072 C) : CMJN : 100% – 92% – 10% – 0% ; RVB : 27 – 8 – 153 ; Web : #1b0899
- Vert (Pantone 354 C) : CMJN : 66% – 0% – 100% – 0% ; RVB : 128 – 204 – 40 ; Web : #80cc28
Pour le pelliculage train, on appliquera les anciennes couleurs « Région » :
- Bleu (Pantone 2945 C) : CMJN : 100% – 78% – 0% – 0% – Web : #0050a4
- Vert (Pantone 368 C) : CMJN : 50% – 0% – 100% – 0% ; Web : #94c11f
Afin de préserver la visibilité et la lisibilité du logotype, on veillera à respecter :
- La taille minimum d’utilisation dans sa version horizontale, définie à 60 mm sur la longueur et 25 mm dans sa version carrée.
- L’espace protégé défini autour du logotype est égal à la hauteur du m de mobilités.
- Aucun élément, texte ou graphique, ne doit venir dans cet espace.
2 types d’utilisation :
Première utilisation : lorsque la Région est porteuse du projet, le logo carré est de rigueur.
Deuxième utilisation : lorsque la Région est partenaire du projet, son logo se retrouvera parmi plusieurs autres logos. Afin de s’assurer de sa bonne visibilité, le logo horizontal est de rigueur.
Usage du logo institutionnel Hauts-de-France
- Pour toutes les présentations en interne (power point, courriers, etc.)
- Pour les campagnes de com portées par la Région ainsi que les outils presse, cartons d’invitation…
- Pour la visibilité régionale : kakémono Hauts-de-France pour les opérations en lien avec SNCF Réseau et Gares & Connexions car sujets liés aux services et infrastructures.
- Pour des campagnes institutionnelles régionales avec mécanisme tarifaire spécifique type série Mania : ajouter une pastille « Allez-y en train avec Hauts-de-France mobilités ».
Usage du logo Hauts-de-France mobilités
- Pour les campagnes commerciales du routier et du ferré.
- Pour la signalétique transports (sur matériel et équipements divers).
- Pour la visibilité régionale : kakémono HDF mobilités pour les opérations liées à la mobilité en lien avec SNCF et les opérateurs routiers.
- Pour les supports billettiques : billets, abonnements…
Le logotype / sur fonds de couleurs
- Le logo peut très bien vivre sur des fonds clairs qui ne viennent pas perturber sa lecture.
- Dès que le fond devient perturbant, le logo aura besoin de son espace de protection avec l’application de la version en cartouche blanc.
- Pour le flocage d’autocars, trains, bornes ou autres supports hors édition papier, le logo aura besoin de son espace de protection avec l’application de la version en cartouche bleu.
Dans le cas où le logotype doit être l’élément principal du document, sa taille maximum ne doit pas dépasser la zone d’espace protégée du logotype, sa taille minimum doit être supérieure ou égale à 1/3 de la taille du côté le plus petit du document.
Placement en haut à gauche OU en bas à droite selon les cas de figure (cette régle ne s’appliquera pas dans le cas d’une application avec des logos partenaires).
- COMO : typographie originale, utilisée pour le logo Hauts-de-France mobiltés. Elle sera utilisée pour la communication institutionnelle et commerciale.
- ETELKA : typographie originale, utilisée par la Région Hauts-de-France. Elle sera utilisée pour la communication institutionnelle et commerciale.
- ARIAL : elle sera utilisée par défaut pour tous les textes des documents d’édition print et web…
Autocars
Pour le flocage d’autocars, trains, bornes ou autres supports hors édition papier, le logo aura besoin de son espace de protection avec l’application de la version en cartouche bleu.
Pour le pelliculage des autocars, le reste de la surface doit rester blanc sauf dérogation exceptionnelle.
- Cartouche : Indication format – 1150 L x 248 H (mm)
- Bandeau bleu : Indication format – 2050 L x 450 H (mm)
Trains
Pour le flocage d’autocars, trains, bornes ou autres supports hors édition papier, le logo aura besoin de son espace de protection avec l’application de la version en cartouche bleu et/ou version carrée sur un fond clair.
- Pas de cohabitation des logos Région Hauts-de-France et Hauts-de-France mobilités, soit l’un soit l’autre.
- Communication institutionnelle Région : le Logo Région Hauts-de-France, est à positionner à droite et le logo SNCF à intégrer à gauche (exemple éTER).
- Communication dans le cadre du Plan d’Actions Commerciales SNCF : utiliser le logo Hauts-de-France mobilités à gauche et le logo SNCF à droite (SNCF en tant qu’émetteur du message).
- Communication transporteurs routiers : utiliser le logo Hauts-de-France mobilités à droite avec le nom du secteur.
Pour les flocages AMR, kakemono, oriflammes, web, merci de consulter la charte en téléchargement ci-dessous
